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了解宫崎骏,吉卜力和他的伙伴们功不可没

发表于:2019-05-03 09:19 作者:新闻小编 来源:新闻小编

提到宫崎骏,我们大多不陌生宫崎骏先生的动画电影之所以广受欢迎,一方面是他虽然从孩子的角度出发,但孩子们从他的动画中扩展了自己对于世界的认识,成年人则在宫崎骏的动画中寻找到了回忆往昔的感动。宫崎骏曾说,每一部作品都是我的孩子。正因为如此,他渴望孩子们从这些虚拟的作品中获得真实的感动,另一方面宫崎骏的每一部动画都有着许多无限可能的想象空间。我们能够通过宫崎骏构筑的另一个世界里,看见一丝淡淡的爱情元素存在电影中。

很多人熟知宫崎骏的作品,却不太了解宫崎骏背后的吉卜力工作室,宫崎骏和高畑勋先后进入东映动画制作公司,两人在经历了一次失败的动画长片尝试之后遇到了铃木敏夫,当时还是一家动画杂志负责人的铃木敏夫因为一次采访事件结识了高畑勋和宫崎骏,本是“说不到一起去”的三人阴差阳错成立至日后大名鼎鼎的吉卜力工作室。

制片人西村义明曾说,“如果不是高畑勋发掘了宫崎骏和久石让,并指导了铃木敏夫,就没有日后的吉卜力工作室。”虽说高畑勋谦虚的否认自己的杰出贡献,但不可否认的是高畑勋在工作室中的地位。

早期的宫崎骏虽然有了《幽灵公主》、《天空之城》的原稿和构思,但却并不受到当时日本社会的认可,甚至一度有人评价宫崎骏的作品“透着一股泥巴味”。而经由铃木敏夫、高畑勋等人的共同努力,才使得宫崎骏的动画得以付诸于世并广为流传。可以说铃木敏夫作为宫崎骏背后的男人,有着举足轻重的地位。

“酒香不怕巷子深”这句话,我们大多有了解,即便酒在深巷之中,好酒之人也能闻着酒香照过来,利用的就是口碑宣传这个途径。但一些人将这个名言套用在产品营销上,却未免有点过时了。一方面,以前你的酒质量再好,别人模仿不了,经过时间的累积也会被他人模仿,另外,在现在的社会,酒好,客户不一定相信。因为没有相关的推广和宣传,客户在不知道不了解的前提下也不会贸然购买。所以日本的动画电影也是如此,如今鼎鼎大名的宫崎骏先生也曾经历过卖不出去的惨状,可见,一瓶好酒、一部好作品的广泛流行不仅需要本身质量过硬,还需要宣传、发行推广等方面的诸多推力。

如果说,宫崎骏是那个盛产美酒的人,把这些“美酒”推广出去的人就是铃木敏夫,被大家戏称为“宫崎骏背后的男人。”《幽灵公主》这部作品可以说是吉卜力工作室发行案例的分水岭。在此之前,吉卜力对待动画电影的态度就是对票房不设限,认为只要收回制作成本,收支平衡即可。但是在《幽灵公主》企划案初期,铃木敏夫就明确制定了票房目标。一方面在于《幽灵公主》的体裁上与当时日本流行的截然不同,属于古装剧题材,此外,捉襟见肘的制作预算也是一大拦路虎。铃木敏夫果断的设立《幽灵公主》的票房目标是60亿日元,换算成人民币的话就是3.5亿,而当时日本国产电影的最高票房也才仅仅有59亿,大家不禁怀疑,铃木敏夫真的不是在吹牛吗?

首先他提出了“宣传费等于分账收入”的法则,在他看来,如果想获得60亿的票房收入,只要花60亿的宣传就可以了。虽然刚听到的人都大吃一惊,但结果是,多年杂志测算销售数量所培养的数字敏感性,让铃木敏夫感受到杂志和电影宣传的同一性。因此铃木敏夫所做的是通过特有的广告效果测定法,将所有宣传效果都累加换算金钱;此外,在宣传文案方面,吉卜力工作室有个特有的方法论,就是电影在完成之前就要完成广告文案。为什么要这样的安排呢?因为一般的广告文案,是展示给顾客看的。但是铃木敏夫希望提前设置文案能起到标杆的作用,这样才能准确的把控好引导观众的风向标;此外,当时的日本电影往往吸引的是本国观众,而铃木敏夫则希望的借由“迪士尼”这个国际化品牌的东风,让更多国外人也能了解吉卜力,了解日本动画电影。所以借由迪士尼,吉卜力的多部作品开始在美国上映。

在电影宣发过程中,很多人都会有些误区,认为自己喜欢的东西,观众肯定喜欢。处处讲“精准营销”,但实际上却是对牛弹琴,还有的认为强强联手一定成正比,动不动就是什么几大院线联合出品,但这种方式也存在一个弊端,就是每个公司都有着自己的发行方式,如果强行糅合,必定会产生各种不服。就像有人曾说过,强强联手未必成倍强大,因为两强相争必定有所损伤。

宫崎骏和其所在吉卜力工作室出品了各种叫好又叫座的作品,我们也感受到了铃木敏夫幕后操作的不俗能力,但真的就没有失败经验吗?《我的邻居山田君》就是吉卜力工作室的一部滑铁卢之作。铃木敏夫的初衷本来是想表达黑色幽默的电影,当时日本电影都是以一本正经为主,他觉得这样类型的电影没准会打破日本观众千篇一律的审美。让《我的邻居山田君》票房惨淡的还有一个重要原因,就是缺乏合作商,这就导致了发行这个链条中断,所以电影成为了吉卜力第一部出现赤字的电影。

可以说,一部好作品的广泛流行不仅需要本身质量过硬,还需要宣传、发行推广等方面的诸多推力。

动画电影在宣发过程中,迎合大众本身是没有错的。目前的动画电影口碑崩塌的责任其实八成都算在宣发上面,比如制作人员认为“我喜欢的就是观众喜欢”的逻辑,这种错误尝尝会导致宣传点的偏离或者发行策略的扭曲。在铃木敏夫看来,要充分理解这个时代,就要不断地赶赴各个现场,与不同的人接触,听取他们的意见。大众喜闻乐见的电影不一定要靠程式化的宣传,新颖独到的宣传或许能起到出其不意的效果。

铃木敏夫始终认为制作人应该最感兴趣的,是做电影和宣传的过程中与各类人相遇,大家一起愉快地抬着名为电影的神轿子前进。这样通过大家的一起拼命努力,到达某一阶段电影与时代产生深刻共鸣。那种时刻,那种体验充满了醍醐灌顶之后的神清气爽感觉。

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